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打造精品文化 放飞海棠梦想(海棠梦征文•优秀奖)

发布日期:2014/1/7 16:38:15 浏览次数:次 分享到:
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  三亚,世界的高品质美丽之冠;海棠湾,三亚的绝版滨海处女地。它是大自然的宠儿,这里有最宜人的气候、最清新的空气、最和煦的阳光、最湛蓝的海水、最柔和的沙滩、最风情万种的少数民族、最美味的海鲜......它是时代的娇子,国际旅游岛的滚滚浪潮,唤醒了这里沉睡的一湾海水,用它沉寂了千年的美丽以及拥有稀缺热带海滨资源的得天独厚,一举承担起建造国家海岸新城的历史重任,酝酿着世界级的度假天堂,铸就着海南国际旅游岛建设开发排头兵的光荣与梦想......

   如今的海棠湾,正朝着它“三年打基础,五年树形象,十年成规模”的十年愿景阔步迈进,为实现打造中国度假休闲游新地标——“中国国家海岸,世界度假天堂”的跨越性发展战略目标,以海棠湾精神、海棠湾模式、海棠湾速度创造了一个又一个的奇迹与辉煌。中国在关注,世界在关注!“海棠湾”不只是一片地域,不再是一个传说,而是一个时代的象征、文明的代表,文化的符号。作为一张城市的新名片,也作为区域营销的新热点,在现有的海棠湾品牌硬实力知名度的基础上,如何提升品牌软实力的美誉度,己成为海棠湾整体建设及运营管理者的新课题。硬件抓基础建设与招商引资,软件抓服务产业与文化产业,而打造海棠湾精品文化,建立海棠湾文化产业集群,加以新媒体的创新营销模式,推进海棠湾文化营销新思路、新模式,乃大势所趋、势在必行。

   如果说科技是第一生产力,那么文化则是第二生产力。目前,海棠湾文化正逐步形成:主打本土黎苗文化的九个风情小镇、主打奥运文化的奥林匹克湾、主打艺术展览的国际艺术中心等多文化交相辉映的格局规划,兼具了旅游和文化的功能。如何在实现海岸生态保护的海棠湾创新开发模式基础上,继续推动对海岸文化的保护和传承呢?笔者以为,以海棠湾风情小镇为文化产业依托,打造海棠湾当代创意文化产业集群,充实与丰富“海棠湾”品牌内涵,利用文化力传播,运用新媒体营销,即文化加传媒的运作手法,从而整合与优化资源配置,推动经济发展,实现政绩与业绩双丰收。诚然,文化产业的集群化,则是梦想照进现实的重中之重,主要设想如下:

   以当代文化艺术牵头,建设一村一景的文化艺术景观,打造海棠湾艺术风情小镇。被标志为海棠湾幸福家园基石的风情小镇安置工程,因其创造性地“先安置、后拆迁”的建设模式使其社会价值远大于其经济价值,而在此基础上延伸的“海棠之旅”在线短租民宿项目,则是创意文化营销的典范,势必现实社会效益与经注效益有机统一,以此继续深挖掘本土文化的精华,凸显国家海岸文化海棠湾的定位。本着新农村建设与城镇化一体发展的目标,同时以独特的艺术品位、现代理念,和以人为本的服务宗旨,可在风情小镇创建中国当代艺术家公社,旨在整合中国顶端当代艺术家落地入驻,丰富本土工艺产业业态,在推崇本地黎苗染织、服装、陶艺、雕刻、建筑等工艺文化展示与交流的基础上,充分展示本土民族文化的原始信仰崇拜和原始的生活方式,全方位展示热带雨林居民与自然和谐交融的生产劳动和文化生活。同时引入当代国际艺术产业,融合国内各民族文化,与国际国内权威艺术院校强强联手,创建纯艺术家创作基地、艺术大学写生基地,打造海南岛独具特色的艺术产业园区,形成高级别、高权威的文化主题村当代艺术文化一村一景。集书画、音乐、染织、服装;陶艺、雕刻、雕塑工艺品,环境、装潢设计、美术设计、工业设计、建筑、影视、特殊工艺研发等文化艺术和科研项目于一体,融艺术创作、写生教学、艺术交流、展览展示、拍卖交易等功能于一身,以创造力提升海棠湾文化产业的核心竞争力,使之成为海南文化名片,成为一流文化标杆。

   以创建海棠湾微电影产业基地为背景,实现海棠湾文化经济的整合营销传播。通过与中国国际广播电台的强强联手、战略合作,深化与院线、发行及制作的多向合作,实现与传统电影生产环节的无缝链接整合,将投资策划、剧本创作、生产制作、宣传推广、发行销售等集合为一体,推出青年工作坊、新导演人才计划、演艺培训等产业链经济形态。立足海棠湾,为湾区内的形象品牌、公益品牌、文化品牌、商业品牌作传播与推广。丰富本土视觉艺术产业、表演艺术产业、电影产业业态。同时可通过微电影创意艺术,整合渠道、资源、市场优势,将海棠湾艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务产品化、增值服务化,通过影视文化拉动创意经济,使创意策划、创意设计、创意表演、创意营销、创意消费实现产业化运作,使观念、创意、资本、产品、营销等有机结合,打造出海棠湾精品化、高端化、个性化的旅游特色产品,丰富海棠湾旅游文化内容。

   以节事活动主导海棠湾文化建设,确立海棠湾文化品牌的定位,提升海棠湾品牌文化的核心竞争力。节事活动为举办城市带来作用是巨大的,主要表现在政治、经济、文化 三个方面。例如,从正面意义上讲,节事活动对城市的作用一般包括改善城市形象、促进文化交流与融合、增强城市的凝聚力、提升城市文化的吸引力和辐射力、提高市民的文明素质、拉动相关产业的发展等。从经济方面上讲,通过举办重大的节事活动不仅可以促进消费,而且还将扩大主办地经济吸引力,推动经济社会的全面进步。城市可以通过节事活动的举办吸引人才流、资金流等,拉动相关产业的发展和升级,刺激城市的经济增长,创造新的就业机会,减轻城市就业压力。其中有些大型的节事活动还可以作为城市事件营销的载体,改善投资环境,推进城市招商引资,并在短时间内促使城市获取更多的发展机遇和资本,提升周边地区的经济力,带动地区发展,甚至成为城市新的经济增长点。但是节事结束后,要争取将节事活动对城市的短期拉动转变成为长期的发展动力。结合海棠湾现状进行科学的品牌文化梳理,找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式,进而通过系列的品牌传播,在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度。

  围绕海岸文化为中心,首先,可以丰富与充实现有的“三亚沙滩音乐节”内容,除了海棠湾主会场的“中国好声音”汇演外,可更有针对性地策划与设计沙滩音乐节的形式与内容,如设立分会场,不同的分会场可策划不同类型的主题音乐表演(摇滚、民谣、流行、爵士、乡村、欧美等);增加国内各少数民族地方音乐或艺术形式的展示与表演,因为只有民族的才是世界的;举办各类音乐学术交流论坛,促进音乐、艺术、文化等方面的跨界合作;联手国内外艺术表演界、慈善基金会组织定期举办主题公益慈善艺演活动等。充分发挥音乐艺术的魅力与意义所在,打造积极、向上的海棠湾音乐文化,传递沙滩音乐独有的正能量。其次,可以引入国际时尚文化、高端品牌的沙滩文化节活动,以开放、创新的姿态丰富国际旅游岛时尚、品牌文化艺术的建设发展。如引入国际沙雕节、国际沙画节、国际帆船节、国际滑板冲浪节、海滩汽车影院节、COART(亚洲青年艺术现场)、水上嘉年华、海棠湾旅游节等,提供给国内外游客充足的玩海、玩沙机会。再次,因地制宜,深挖掘本地文化内涵,创建本土化节事活动。如联合第三方文化规划公司举办“国家海岸·大唐文化节”。通过打造三亚海棠湾丝绸之路和传统文化街区,建设一站式体验丝路文化的旅游之地,其独具风格的建筑形态和浓郁瑰丽的异域风情,打造风情商业街。游人徜徉漫步于日本、韩国、尼泊尔、印度、泰国、马来西亚、柬埔寨、伊朗等国家店面之间,玩味各国特产和手工艺品,品尝各色小吃。再如引入“北京国际设计周”文化盛事,创立“国家海岸·北京国际设计周三亚分会场”,旨在推动三亚文化创意产业发展、打造三亚乃至整个海南岛设计之城为宗旨的常态性国际设计活动。再如结合微电影产业可拓展的各类型影视频奖典礼、艺术表演节等。再如配合海棠湾星级酒店群的文化定位而创办的咖啡节、啤酒节、鸡尾酒节等。

  发展体育经济,延伸沙滩文化增值服务,促进海棠湾文化经济创收。一个城市或一个地区的发展,经济、文化、体育是衡量一个区域性发展的标准,换言之,经济、文化、体育不能孤立地发展,而是相辅相承,相得益彰。充分利用海棠湾海水、沙滩、岛屿、湿地、山林温泉等丰富的自然资源,作为对沙滩文化节的延伸与拓展,可创办定向越野赛(IOF)、极限飞盘公开赛(WFDF)、沙滩排球赛、沙滩足球赛、沙雕大赛、沙滩趣味运动会、户外拓展活动、公路自行车赛等等,可向国家体育总局申报定点落户海棠湾的适合项目国际或国内赛事,目标受众群体为时尚新潮的年青一代,通过沙滩体育的趣味与魅力增加海棠湾文化品牌的传播度和影响力,拉动内需实现品牌附加值的创收。

  通过举办各种形式的会议和展览展销,提升海棠湾的社会效益和经济效益,带动产业链发展。创新会展经济在国外一直得到政府和实业界的重视,对推动经济发展起到了强大的促进,企业会议、工作会议、文化展览、销售展览等活动带动地方旅游业长效发展,拉动消费,加强与外地的交流,分享经济成果。以海棠湾国际会展中心项目为依托,大力发展会展经济,可为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来发展机遇,促进海棠湾综合经济的提升,同时亦有助于打湾区规模文化产业牌,提升海棠湾区域品牌形象,使文化产业在对外竞争上形成明显的区域优势。

  海棠湾的区域形象塑造,需要文化包装,更需要文化经营。如何有效、及时地将海棠湾的品牌信息传播与推广,这是对运营者提出的又一新课题。当今信息爆炸、科技为先的年代,传统媒体的宣传己不能满足日新月异的品牌推广发展形式。当前,互联网已经进入新媒体传播web2.0时代,并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体,其体验性、沟通性、差异性、创造性、关联性的优势是传统媒体不可比拟的,因此海棠湾文化经营也就离不开新媒体的营销模式。将“海棠湾”包装成一个综合文化、综合服务、综合信息的大品牌,利用门户、博客、微博、论坛、BBS、网络社区、SNS、RSS、WIKI、搜索引擎、播客等平台渠道,及时为国内外个体受众提供湾区内信息生产、积累、共享的信息传播。正当互联网通过电脑不断延伸的同时,手机也逐渐成为建立品牌资产的一项重要工具。因此在传统互联的基础上,延伸手机互联的创新模式,通过手机、移动设备、APP、二维码等渠道,多种渠道整合营销,并且与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销亦是当务之需,如此与时俱进,既能及时发布与分享海棠湾各类产业的信息与咨询,同时也增加了海棠湾文化品牌的互动性与趣味性,以便赢得外界对海棠湾更多的关注度及信任度,从而产生一定的文化消费效益。

   综上所述,用文化概念包装海棠湾,以文化创意打造海棠湾,靠创新媒体营销海棠湾,是时代之需、发展之要。在日趋激烈的城市竞争中,海棠湾作为一张异军突起的现代化城市名片,应进一步完善成为“旅游+文化+商业+地产”的具有一体化继承与整体包装复制能力的完整链条,为“海棠湾模式”建立有竞争力的业务赢利模式,同时进入高增长的新兴文化领域,进入资本市场,以便很好的把海棠湾文化应用于海棠湾经济发展之中,以文化带动经济,由此证明其重要性和必要性毋庸置疑。(三亚海棠湾广告经营有限公司黄巧茹供稿 荣获“海棠梦征文”优秀奖)

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